Propuesta de estrategias de marketing digital para emprendimientos femeninos rurales de ASOWARKI ubicada en el municipio de Tuquerres y el corregimiento de Yascual (Nariño)

Abstract

La investigación se enfoca en el desarrollo de estrategias de marketing digital para los emprendimientos femeninos rurales de ASOWARKI, una asociación ubicada en el municipio de Túquerres y el corregimiento de Yascual (Nariño). El objetivo principal es mejorar la visibilidad y competitividad de las emprendedoras rurales, superando barreras geográficas y de acceso al mercado mediante el uso de herramientas digitales. La investigación emplea un paradigma positivista y un enfoque cuantitativo, como encuestas y análisis estadísticos, para entender las experiencias de las emprendedoras y el uso actual de plataformas digitales. Se busca, con esta propuesta, impulsar el crecimiento económico, la sostenibilidad y la autonomía de las mujeres en estas regiones, permitiéndoles gestionar sus negocios de manera más eficiente y llegar a un público amplio. Además, se enfatiza la importancia de la comercialización digital para la conservación de la identidad cultural y el desarrollo sostenible en el contexto rural. La investigación incluye un diagnóstico de los emprendimientos, la propuesta de estrategias de marketing digital y un plan de acción para su implementación. Introducción: qué es la presentación general del estudio, incluyendo el propósito, los objetivos y la justificación de la investigación. Se resalta la importancia del marketing digital como herramienta para mejorar la competitividad de los emprendimientos femeninos rurales. Capítulo 1. Problema: Descripción del contexto en el cual se desarrolla la investigación: 15 los emprendimientos rurales femeninos en ASOWARKI, ubicada en el municipio de Túquerres y el corregimiento de Yascual, en el departamento de Nariño. Se hace un análisis preliminar de la situación socioeconómica y el acceso de estas emprendedoras a herramientas digitales. Capítulo 2. Marco Referencial: Resumen de las principales teorías y conceptos relacionados con el marketing digital, la inclusión de las mujeres en emprendimientos rurales y el uso de redes sociales para promover productos. Se presenta un marco teórico que sustenta la propuesta de investigación. Capítulo 3. Metodología: Análisis de la situación actual de las emprendedoras de ASOWARKI, basado en los datos obtenidos a través de encuestas. Se incluyen detalles sobre el perfil demográfico, los recursos disponibles y la adopción de herramientas digitales por parte de las emprendedoras. Además, se explica el paradigma positivista y enfoque cuantitativo adoptado en el estudio. Se describe el método empírico-analítico utilizado para la recolección y análisis de datos, así como el tipo de investigación descriptivo-analítico que permite identificar las necesidades y factores claves de éxito para los emprendimientos rurales. Capítulo 4. Análisis de los resultados: Detalle de las estrategias propuestas para mejorar la presencia digital de las emprendedoras, enfocándose en el uso adecuado de plataformas como Instagram, Facebook y WhatsApp. Se aborda la importancia de contenidos visuales atractivos y la creación de relaciones de confianza con los consumidores. Plan de Acción para la Implementación de las Estrategias: Propuesta detallada sobre cómo llevar a cabo las estrategias sugeridas, incluyendo la formación de las emprendedoras en el uso de redes sociales, el diseño de campañas digitales y la implementación de un sistema de comercialización online.