Beneficios del registro de marca en el goodwill de las empresas colombianas

Abstract

En la actualidad se puede decir que todo lo que se encuentra en el entorno tiene una etiqueta personal o marca como comúnmente es llamada, y todos estos objetos físicos complementan las acciones cotidianas: productos de aseo personal, alimento, transporte, entre otros. De este modo, se puede decir que para el desarrollo de las actividades cotidianas se hace uso de productos o servicios que tienen una marca.

Actualmente, las marcas pueden representar el activo intangible más importante (valioso) para una empresa, puesto que estas llegan a ser quienes los clientes puedan identificar, y es por ello que las empresas realizan una gran inversión publicitaria para que estas marcas creen posicionamiento en la mente de los consumidores.

Esta marca bien establecida en el mediano o largo plazo puede generar una reputación, buen nombre o llamado también el goodwill, que permite a la empresa tener un valor diferencial, crecimiento de su valor comercial, lo cual les permite a las empresas competir en un mercado cambiante.